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我研究了100个抖音体育号,发现了体育短视频的

来源:网络整理     发布时间:2019-07-17 22:49

我研究了100个抖音体育号,发现了体育短视频的

我玩了挺长时间的抖音,但因为大部分时间都是无意识往上滑,所以就像金鱼一样,看过便忘,而且还懒得动脑子。

直到最近带着目的去刷抖音,就会发现几乎每一个短视频,都有很明显的套路和归类。

按理说,这些套路对于体育行业来说,是非常适用的。但目前大多数抖音体育号,运营都处于初级阶段,导致在这样一个中国最大的短视频平台中,除了3B(Beauty、Beast、Baby)和猎奇新鲜事,大多流量都被歌舞、段子/小剧场、变装/模仿秀等领域占据。

体育,理应占据更多的流量份额。为了挖掘这个行业更多的潜力,我们研究了超过100个抖音体育账号。

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意甲抖音账号。

1. 初阶:充分利用爆款库和当家球星

体育尤其是足球行业,拥有太多百看不厌的经典瞬间,梅西和大罗的突破、古蒂和厄齐尔的传球、伊布和巴蒂的进球,都极具视觉冲击力,非常适合短视频平台的特性。

所以如果你是版权方/赛事官方/俱乐部官方,就相当于拥有一个非常庞大的爆款库。以英超为例,如果做到以下三步,那一半以上的KPI就已经完成了:

1、找出英超史上十佳进球、十佳助攻、十佳突破、十佳扑救、十佳搞笑瞬间、十大悲情瞬间、十大激情瞬间、十大球星,各自分拆。

2、上网易云音乐/QQ音乐,找出每月抖音的当红BGM歌单,以BGM的主题和节奏,找出对应的画面。

3、找个恰当的时间,如球星名帅生日或可以联想到这些素材的契机,剪辑上传

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西班牙人俱乐部主打武磊。

而如西班牙人这种,那就抱紧当家球星的大腿就行。据统计,西班牙人点赞排行前五的短视频中,有四个是关于武磊。

洛杉矶湖人拥有全联盟知名度最高的球星,所以这造成他们至今发布的38个作品中,有20个是以勒布朗·詹姆斯作为主角。

足球和篮球是拥有最多经典瞬间的两个体育项目——抖音体育官方账号90%以上的内容都是关于篮球和足球。所以对于这两个项目的运营者而言,只要一把刀,把纯天然的好素材切一切,就可以做到及格的水准。就如切几块三文鱼,再配个蘸酱就行了,不需要太高烹饪技术。

这个方法论也适用于综合体育,新英体育总共发布了240个作品,总获赞1675万。但以下这三个视频就有532.8万,占比31.8%。

它们分别是:2008年奥运会张娟娟夺取射箭金牌;王励勤vs马琳的经典对接;张怡宁毫无演技的让球——都是存在超过10年、圈内人都看过无数遍的经典视频

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当然除了可以载入史册的那些球星和赛事,青少年运动员的表现也不可忽略。日本高中足球联赛的火爆、中国足球小将的走红说明了这一点。

小孩超出预期的表现,是属于猎奇新鲜事的。皇马官方抖音号点赞数排名第一的视频,是一位小球员的倒挂金钩,点赞数达到了141.1万。

所以在版权允许的范围内,我们应该尽可能将体育赛场最具冲击力、最具观赏性、最有槽点、最猎奇、门槛最低的画面,展现给短视频平台用户。

我研究了100个抖音体育号,发现了体育短视频的

皇马主打小球员。

2. 中阶:高质量策划制作,颜值+情感触动

所谓坐吃山空,天天回顾经典也不是办法。一方面,这东西得省着用、适时用。另一方面,任何一个优秀的内容账号,都需要具有差异化的编辑思路视频,而不仅仅是扒经典、扒外网和UGC的内容。

强调短平快的微博时代,拥有鲜明定位、独家信息源、观点犀利和搬运速度快的体育自媒体,能够迅速崛起,在数量上要比段子原创号多很多。但在算法决定一切的短视频平台,对体育的需求并不是以资讯信息为主导,而是内容本身的创意和冲击力。

抖音平台需要的不是新闻视频搬运工,而是演员(戏精)、编剧(段子手)、后期(技术流)、摄影摄像等。因为短视频平台的根本,终归还是视频制作。

所以,类似于虎扑、懂球帝、搜达等体育媒体平台,都没有在抖音上做起来,反而是一些中传、中戏的学生和小影视公司能玩得风生水起。
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