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体育赛事是需要长期打造的

来源:网络整理     发布时间:2019-01-13 06:05

据票务平台的数据显示,在售项目成交张数方面,相较于2016年,2017年的体育赛事出现480%的增长,成为低迷经济中的一道耀眼的风景。与此同时,据京东销售数据显示,在各种消费品类当中,体育品类是增长最快的品类之一。然而,真实的体育赛事又是怎样的?

在赛事运营方面,除去国内屈指可数的的几个顶级赛事之外,国内的的体育行业似乎很难再有影响力的IP出现,大部分赛事盈利微薄。一方面是我国体育产业市场的巨大发展空间,另一方面又是体育产业上游核心赛事的营收低迷,国内体育赛事孵化快却处于一种盈利难的尴尬境地。然而,纵观世界知名体育赛事,均离不开近百年的长期积累与打造。

目前我国的体育赛事运营模式、分类 体育赛事产业是体育产业的核心,现阶段我国体育赛事运营模式主要有四类:政府主导型、生产企业型、商业组织型、混合型。随着经济的发展,体育赛事的经营规模将会有新的变化,会给一些分散的经营形式带来更多阻碍。

体育赛事主要分为大众体育和竞技体育,大众体育以马拉松赛事为代表,具有深厚的大众基础,参赛人数广;竞技体育的商业价值、品牌价值较高,影响力大,商业开发价值较大。

竞技体育主要包括三类赛事,一是以奥运会、世界杯为代表的周期性综合赛事,一般由政府成立专门的赛事委员会负责赛事的整体运营,通过国家荣誉、奖金等实现激励;二是以英超、NBA为代表的职业联赛,采用积分制,赛事一般巡回落地到各城市,通过奖金、积分/排位实现激励。中国职业化程度最高的运动首推中超和CBA联赛,但是国内联赛与世界顶级联赛英超、NBA等仍有巨大差距;三是以网球、高尔夫公开赛等为代表的单独运作商业赛事。采用主客场联赛制,又分为美系四大联盟为代表的封闭式特许经营模式(没有升降级,注重体制内平衡)和欧洲五大联赛为代表的开放模式(有升降级)。

体育赛事是需要长期打造的

而一个好的体育赛事,更需要长期的积累经验不断打磨,才能在众多体育赛事中独树一帜。无论是从赛事开发、赛制、运营模式、推广以及管理等都是经过反复修正与积累的,在挫折中前进。本文中,竞技体育以CBA为例,大众体育以北京马拉松为例,一起回顾我国知名体育赛事的打造过程。

我国竞技体育职业联赛的代表——CBA 1995-2018 打造23年 中国男子篮球职业联赛是由中国篮球协会所主办的跨年度主客场制篮球联赛,中国最高等级的篮球联赛,即CBA。联赛2005年从中国篮球甲级联赛正式更名为中国男子篮球职业联赛,联赛自每年的10月或11月开始至次年的4月左右结束,长度和美国的NBA相仿。

打造23年,成为亚洲地区最高水平篮球联赛。

CBA联赛的规模、管理、运作和受关注程度都堪称是中国最好最规范的职业联赛,同时也是亚洲地区水平最高的篮球联赛。在赞助商方面,CBA的市场化运作日渐成熟,赛事品牌价值越来越高。据体银智库2014年到2017年赛季赞助商的数量与级别统计分析,CBA联赛赞助商数量呈现逐年增长的趋势,越来越多的国际知名品牌加入到赞助商行列,赞助商数量与质量都有了很大的提高。在门票收入上,2015-2016赛季到场观众人数创造了近7个赛季的新高。在赛事衍生品上,开发了CBA标识产品、篮球游戏等相关赛事衍生品。《CBA传奇》等手游受到球迷的喜爱。

CBA打造过程中的痛点:赛事运营公司的主要收入来源由三部分组成:赞助收入、转播权转让收入和门票及衍生品收入。在体育产业发展比较成熟的国家,比如英超、NBA、NFL、温网等成熟的赛事中,赛事运营的三大收入来源相对比较均衡,一般赛事转播权转让收入占比较大的比例,其次是赞助收入和门票及衍生品销售。但是在中国的赛事运营的收入结构中,收入的绝大部分来自于赞助收入,一般占比 70%以上,有的赛事甚至达到 90%以上,而转播权收入占比通常不超过10%,收入结构非常不均衡。CBA俱乐部主要以赞助收入为主,其次为球队冠名权销售、门票收入、场地广告等。在电视转播上,央视平台一家独大,每个赛季支付给盈方的转播费用仅在100万左右。甚至大多数俱乐部还要开销一笔劳务费给当地电视台进行赛事转播。

在发展中不断改革进步的CBA

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